8 Tipps für den Setup einer fundraisingoptimierten Website

Soulclick bietet ein Webprodukt, das standardmässig stark fürs Online Fundraising optimiert ist. In diesem Artikel zeigen wir dir, wie du dieses Potenzial voll ausschöpfst – von der Struktur über die Inhalte bis zu klaren CTAs. Die Tipps funktionieren auch unabhängig von Soulclick.

Tipp 1: Spendenseiten richtig aufbauen

Eine klar strukturierte Spendenseite ist entscheidend dafür, dass Besucher:innen tatsächlich etwas spenden. Inhalte sollten kurz, verständlich und fokussiert sein – unabhängig davon, ob ihr eine Nothilfeaktion lanciert, euch gegen Food Waste engagiert oder Menschen mit Behinderungen unterstützt.

Bewährt hat sich der Aufbau nach dem AIDA-Prinzip (Attention, Interest, Desire, Action):

• Problem – macht deutlich, warum das Thema dringend ist
• Lösung – zeigt, wie eure Organisation konkret hilft
• Spendenbeispiele – verbinden eure Arbeit mit realen Bedürfnissen und geben Orientierung
• Aufruf – spricht die Spendenden direkt an und motiviert zur Handlung

Tipp 2: Verbinde Storytelling und Fundraising

Ein Content-Hub – also ein zentraler Ort für Geschichten, Hintergründe und Updates – hiflt, die Sichtbarkeit bei Suchmaschinen zu verbessern und schafft zugleich zusätzliche Einstiegspunkte auf eure Website.

Damit diese Reichweite auch fürs Fundraising genutzt wird, sollten Artikel konsequent mit kontextual passenden Spendenaufrufen verlinkt werden. Das Soulclick Kampagnenlink-Tool eignet sich hierfür ideal.

Tipp 3: Die richtige Spendenaktion, am richtigen Ort

Für Kampagnen, die über Ads, E-Mail-Journeys oder Spendenbriefe ausgespielt werden, eignet sich das Kampagnenlinks-Feature ideal. Eine Kampagnenseite ist in wenigen Minuten erstellt und kann per QR-Code oder Direktlink geteilt werden.

Die Soulclick Spendenportale hingegen eignen sich perfekt für Themen aus euren Programmen und Projekten, die dauerhaft das ganze Jahr über unterstützt werden können. Das gilt auch für Gönnerschaften und Patenschaften.

Tipp 4: Verschiedene Preise für verschiedene Spenden-Zielgruppen

Nicht alle Spender:innen haben die gleichen finanziellen Möglichkeiten. Deshalb sollten auch die Spendenbeträge je nach Aktion unterschiedlich ausgestaltet sein. Niederschwellige Spendenaktionen ab z.B. CHF 5 sprechen jüngere Zielgruppen und Spontanspendende an.

In den Soulclick-Spendenportalen könnt ihr das Spendenangebot nach oben hin erweitern – bis hin zu Middle-Donor- und Major-Donor-Angeboten. Mit einer durchdachten Preissegmentierung sprecht ihr ein breiteres Zielpublikum an und steigert so euren Spendenertrag.

Tipp 5: Reichweitenstarke Seiten fürs Fundraising nutzen

Nutze die Unterseiten, die am meisten besucht werden, um dort gut sichtbare Spenden-Banner zu platzieren. Nach dem Go-Live kannst du in Google Analytics schnell erkennen, welche Seiten besonders häufig aufgerufen werden. Grundsätzlich sollten alle Hauptseiten aus der Navigation mit einem passenden Spendenaufruf verlinkt sein. Achte dabei darauf, dass der Banner zum Inhalt der Seite passt und ein klarer Call-to-Action gesetzt wird.

Tipp 6: Verlinke Seiteninhalte für mehr Reichweite bei Suchmaschinen & Co.

Eine saubere interne Verlinkung hilft dir, in Suchmaschinen und KI-Diensten (vgl.: LLMO) besser gefunden zu werden. Verlinke deshalb thematisch verwandte Inhalte miteinander – zum Beispiel Länderberichte, Programme oder Hintergrundartikel. So verstehen Suchmaschinen besser, wie eure Inhalte zusammenhängen.

Wenn eure Organisation häufig Fachbegriffe verwendet, lohnt sich ein ergänzendes Glossar im Soulclick Content-Hub. Damit könnt ihr Fachbegriffe erklären, sinnvoll verlinken und gleichzeitig die Anzahl indexierter Seiten erhöhen. Das verbessert wiederum euer Ranking.

Tipp 7: Weiterleitungen alter URLs einrichten

Bei einem Web-Relaunch ändern sich oft Navigation, Struktur oder die Benennung von Seiten. Damit Besucher:innen mit alten Links – zum Beispiel aus E-Mails, Social Posts oder Newslettern – trotzdem auf den richtigen Inhalt gelangen, sollten Weiterleitungen eingerichtet werden. So vermeidest du Fehlermeldungen und verlierst keine Nutzer:innen.

Auf Wunsch erstellt dir unser Customer Success Team eine Übersicht aller zuvor indexierten Seiten, damit keine wichtige Weiterleitung übersehen wird.

Tipp 8: Weniger ist mehr, gerade bei Buttons

Jede Seite hat ein bestimmtes Ziel – und genau dafür sollte der zentrale, vollfarbige Call-to-Action Button genutzt werden. Zusätzliche Links gehören zwar dazu, sollten aber deutlich zurückhaltender gestaltet werden.

Bei Soulclick kann bei jedem Element der Button-Typ individuell gewählt werden. Nutzt öfter mal Textlinks, inverted Links oder Icon-Links, damit die Verlinkungen nicht zu dominant und aufdringlich wirken. Ihr wollt die Nutzer:innen schliesslich führen und nicht mit Informationen und Aufrufen überladen.

Fazit: Wirkung entsteht durch viele kleine Optimierungen

Eine fundraisingoptimierte Website ist zentral für ein erfolgreiches Online Fundraising. Zusätzlich zu unseren 8 Tipps spielen auch weitere Faktoren eine wichtige Rolle – etwa ein gutes Mobile-First-Design, passende Spendenbeträge, klare Verdankungen, ein sicherer Zahlungsprozess oder ein verantwortungsvoller Umgang mit Daten. All diese Aspekte bringt Soulclick standardmässig mit. So entsteht eine Website, die nicht nur gut aussieht, sondern auch nachhaltige Resultate liefert.