Impressionen

Impressionen (auch Sichtkontakte) bezeichnen die Anzahl der Einblendungen einer Anzeige, eines Beitrags (z. B. Social Post) oder eines Inhalts (z. B. Blogartikel) im digitalen Raum – also wie oft etwas auf den Bildschirmen der Nutzer:innen angezeigt wurde. Es wird dabei nicht unterschieden, ob jemand daraufgeklickt hat oder nicht.

Im Online Fundraising dienen Impressionen als zentrale Messgrösse (vgl. KPI) für die Reichweite einer Kampagne – besonders bei Zielen wie Sichtbarkeit und Bekanntheit. Die Kennzahl Cost per Mille (CPM) – früher TKP – basiert direkt auf der Anzahl erzielter Impressionen. Bei Spendenkampagnen wird zusätzlich oft die Frequency festgelegt – also wie häufig eine Einblendung bei derselben Nutzerin oder demselben Nutzer erfolgt (Wiederholkontakte).