CPM (Cost per Mille)

CPM steht für Cost per Mille und ist ein KPI im Online Fundraising, der die Kosten für 1'000 Sichtkontakte (Impressions) misst. Er entspricht dem TKP (Tausendkontaktpreis) aus der klassischen Werbung. Soziale Medien – insbesondere Meta – bieten Hilfswerken die Möglichkeit, zu einem vergleichsweise tiefen Preis Menschen zu erreichen und dadurch Markenbekanntheit sowie Vertrauen bei der Zielgruppe zu stärken. Gerade für kleinere, weniger bekannte Hilfswerke ist es entscheidend, zuerst Reichweite und Bekanntheit aufzubauen, bevor kurzfristige Online-Fundraising-Ziele verfolgt werden.